Najważniejszym aspektem pozycjonowania jest zdobywanie linków. Można je pozyskać min. z katalogów stron, artykułów oraz innych witryn internetowych. W ramach tych witryn firmy Seo przygotowują również „zaplecze” stron linkujących. Niejednokrotnie jest ono dedykowane dla danego klienta. Budowanie zaplecza przyspiesza efekty pozycjonowania, dzięki czemu rosną pozycje jego witryny, a firma SEO zyskuje lepszą kontrolę nad linkami. Na tym etapie wykonywane mogą być również działania SeoPR, w ramach których firma pozycjonująca zajmuje się kreowaniem wizerunku klienta w Internecie, zdobywając jednocześnie  wartościowe linki z tematycznych portali internetowych. Korzystając ze wszystkich wyżej wymienionych usług, należy jednak pamiętać, że pozycjonowanie to proces ciągły i nie można na samym początku przewidzieć całego przebiegu kampanii. Z tego względu niejednokrotnie, w trakcie jej trwania, w ramach dodatkowej optymalizacji, wykonuje się różnego rodzaju zmiany na stronie.