Najczęściej, tuż po podpisaniu umowy, firma pozycjonująca przekazuje klientowi audyt jego strony www, w którym wskazuje zmiany, jakie należy wykonać, aby witryna ta mogła być efektywnie pozycjonowana. Należy mieć świadomość, że tego rodzaju optymalizacja serwisu jest niezbędna i stanowi podstawowy fundament dla działań związanych z pozycjonowaniem. W zależności od budowy serwisu klienta, najczęściej zmianie ulegają nagłówki meta, adresy URL, a także struktura witryny. Niejednokrotnie wymagana jest również zmiana treści tak, aby były one bardziej przyjazne dla robotów wyszukiwarek.

Dobrze, jeżeli teksty publikowane w serwisie zawierają odpowiednio dobrane i rozmieszczone słowa kluczowe. Dodatkowo powinny być one zredagowane zgodnie ze strategią marketingową klienta. Warto zaznaczyć, iż  nierzadko zmiany mające na celu odpowiednie przygotowanie serwisu internetowego do działań SEO, bywają czasochłonne i kosztowne. Aby zaoszczędzić czas oraz zminimalizować koszty, dobrze podjąć współpracę z firmą pozycjonującą już przed stworzeniem witryny. Doradzi ona bowiem, jak przygotować serwis od strony technicznej, jego strukturę i odpowiednie treści. Dzięki temu będzie on już w dużej mierze przygotowany do działań SEO.